下面是小编为大家整理的低幼年龄段线教育白皮书,供大家参考。
低 幼 年 龄 段 在 线 教 育 市 场 市场环境现状 0
1
在我国，低幼年龄段在线教育市场的主要适用群体—— 少年儿童，用户规模庞大且稳步递增， 201 8 年 中国 0 - 14 岁的人口数量已达 2.
35 亿。受益于我国海量的人口基数，以及「全面二孩」政策持续刺激，近些年的出Th人口保持在 1500 万左右，全国人口出Th率仍保持 10 ‰ 以上，规模庞大、蓄势待发的少年儿童群体为低幼年龄段在线教育市场发展提供了肥沃的土壤。
12 . 95
11. 93
12 . 10
12 . 08
12 . 37
12 . 07
12 . 43
10. 94
10. 48
1 600
1635
1 640
1 687
1 655
1 786
1723
1523
1
465
2011
2012
2013
201 4
2015
201 6
2017
201 8
201 9
2011
2012
2013
201 4
2015
201 6
2017
201 8
201 9 e
全国出Th人口（万人）
出Th率（‰）
5
0 - 14 岁人口（万人）
数据来源：国家统计局，巨量引擎大客户销售中心整理 23 , 34 8
23, 5 23
23 , 674
23 , 00 8
22, 55 8
22, 715
22, 164
22, 287
22, 329
教育支出始终是孩子抚养过程的支出重点， 随着孩子不断成长， 与其年龄阶段相匹配的教育支出构成也在不断升级。
智力开发、身心健康、习惯培养 技能兴趣培养、智力开发、品德培养、综合素质提升 学科水平提升、技能兴趣培养、智力开发、品德培养、综合素质提升 学科能力提升、心理健康、社交、综合素质提升
早教课程、玩具、图书等 图书音像、兴趣特长培训、外语 /
学科培训等 图书音像、兴趣特长培训、学科培训等 图书音像、学科培训、技能兴趣提升、游学
6
数据来源：
Qu e s t
M ob i
l
e 研究院， 2020
年 6
月 0 - 3 岁 3 - 6 岁 6 - 12 岁 12 - 18 岁
从单一品类切入到构建平台Th态， 多赛道并行是教育公司发展的必然， 找到趋势并快速入局是头部公司的共识。在线教育头部玩家如好未来、猿辅导、作业帮等， 向低幼年龄段赛道快速拓展， 目前看来，其用户规模已与低幼年龄段赛道早期玩家基本持平。我们能够看到，少儿英语、少儿编程等成熟赛道竞争格局基本形成；同时，新兴品类如少儿语文、少儿思维， 美术、钢琴、围棋、儿歌、故事等也在持续涌现，受到家长们青睐。整体来看，低幼年龄段在线教育市场在飞速Th长的同时不断萌芽， 潜力无限。
少儿英语
少儿语文 少儿编程
其他（美术、音乐、棋艺等）
儿歌故事
少儿思维
7
学科教育 素质教育 通识教育
低 幼 年 龄 段 在 线 教 育 市 场 内容Th 态发展 0
2
声量增长
特殊时期， 在线教育市场需求显著增长。各幼教平台紧随大潮， 纷纷响应「停课不停学」号召， 推出免费课占领市场， 一时间收获了空前的关注度与讨论度。
2020
年 2
月， 低幼年龄段在线教育行业于巨量引擎的传播声量同比 201 9
年 2
月增长了 38 8 .
81 % ， 4
月后虽略有退热，但同比 201 9 年传播声量均有大幅增长。
1 月 2 月 3 月 4 月 5 月
201 9 年 2020 年 38 8 . 8 1 %
34 9 . 60 %
104 . 46 %
16 3 . 8 2 %
110. 77 %
搜索热度
特殊时期用户被迫隔离在家， 孩子的教育成为一大难题。在此境况下， 用户纷纷把目光转往线上并主动求索相关信息。我们能够看到：
2020
年 2
月， 低幼年龄段在线教育行业相关关键词在巨量引擎的搜索热度激增， 并且在 4 月后保持稳步爬升的态势。
特殊时期 搜索热度激增 搜索热度稳步爬升
内容规模
2020
年上半年， 低幼年龄段在线教育行业内容规模成倍增长。我们从中筛选「少儿英语」、「少儿编程」两条赛道进行监测发现：
短视频层面，「少儿英语」相关视频投稿量相比 201 9
年增长超 8
倍， 播放量增长超 3 .
7
倍；「少儿编程」相关视频投稿量相比 201 9 年增长超 20 倍， 播放量增长超 1 .
7 8
倍。图文内容层面， 2020 年「少儿英语」相关文章投稿量累计超 31 万， 累计阅读量过 4 亿， 「少儿编程」相关文章投稿量超 2 .
5 万， 累计阅读量过 1 97 7 万。
「少儿英语」相关视频投稿量 「少儿英语」相关视频播放量 44. 99
万 8 倍 17. 8 6
亿 3. 7 倍 「少儿编程」相关视频投稿量 「少儿编程」相关视频播放量 20 . 25
万 20 倍 2. 28
亿 1. 78 倍 「少儿英语」相关 文章投稿量 「少儿英语」相关 文章阅读量 31 . 6 0
万 1. 4 倍 4. 0 6
亿 1. 2 4 倍 「少儿编程」相关 文章投稿量 「少儿编程」相关 文章阅读量 2. 5
万 2. 23 倍 19 77
万 1. 15 倍
相比 201 9
年， 2020
年「少儿英语」和「少儿编程」的抖音垂类创作者数量都翻了一番。其中少儿英 语垂类创作者由 23 4 0
位增长至 48 77
位， 增长 108 .
4 % ； 少儿编程垂类创作者由 731
位增长至 1737
位， 增长 137 .
6 % 。
但另一方面，我们单独筛选各赛道的头部账号进行对比，发现相较于少儿英语，少儿编程的头部账号阵容大多是由各大编程教育平台的品牌号构成。由此可见，少儿英语领域创作者百花齐放，少儿编程领域仍待开疆拓土。
子义手抄报 住深圳的美国帅哥～约翰老师 皇家少儿英语 叮咚每日英语 鲸鱼外教培优英语 英语简单口语 杨沁 Sh e a
遛娃英语 ༻ ◌ ི Ꮹ จ ุ บ Ꭵ Ꮼ 轩轩 ࿐
Pe nn y 潘 智星未来 编程小将 编程猫 童程童美少儿编程教育 肖恩老师 @ 西瓜创客 童心少年少儿编程逻辑思维 西瓜创客少儿编程 启萌程趣少儿编程 少儿编程 超级 K a ri n 「少儿英语」垂类创作者数量 2 3 40
48 77
201 9 .0 5 .3 1
2020 . 05 . 31
「少儿英语」赛道头部创作者 「少儿编程」垂类创作者数量 731
1737
201 9 .0 5 .3 1
2020 . 05 . 31
「少儿编程」赛道头部创作者
低 幼 年 龄 段 在 线 教 育 市 场 兴趣家长画像 0
3
性别占比
女性在家庭教育中拥有发言权与决策权， 母亲显然比父亲更为关注孩子的教育问题。整体来看，关注低幼年龄段在线教育的家长男女比例约为 4 : 6 。
男性 3 9%
女性 61 %
城市分布
关注低幼年龄段在线教育的家长主要分布于二线及以上城市。从三线及以下城市开始， TG I 指数跌至 100 以下；由此推断，在人才竞争更加激烈的一二线城市，家长更希望孩子能率先抢跑。
超一线城市 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市
占比 TG I
TG I = 100
占比
3. 0 %
2. 5 %
2. 0 %
1. 5 %
1. 0 %
0. 5 %
80
90
100
110
120
130
14 0
150
16 0
170
TG I
我们将低幼年龄段在线教育兴趣家长的城市分布现状以散点图呈现。从人群占比来看， 对低幼年龄段在线教育感兴趣的家长广泛分布于北京、重庆、成都、上海、广州、深圳、西安、郑州等一线及新一线城市； 从 TG I 来看， 北方城市家长会比南方城市家长更加关注低幼年龄段在线教育的相关内容。
北京 重庆 成都 广州 上海 深圳 苏州 西安 郑州 杭州 武汉
天津
合肥 东莞 宁波 泉州 南京温州 长沙 佛山 保定 济南 福州 潍坊 青岛 石家庄 沈阳 无锡 乌鲁木齐
年龄分布
一、二线城市晚婚晚育观念盛行，加之二胎政策全面放开， 低幼年龄段在线教育的兴趣家长多为 24 岁 - 49 岁，其中有近 55 % 的兴趣家长位于 31 - 40 岁的年龄区间。
54. 71 %
18- 23 岁 24 - 30 岁 31 - 40 岁 41 - 49 岁 50 岁以上
占比 TG I
20 .9 7 %
15. 57 %
5. 92 %
2.0 0 %
活跃时间 午休时间（ 11 - 13 点）、下班通勤及夜晚时间（ 18- 22 点）是低幼年龄段在线教育兴趣家长活跃的高峰时段。
◇ 1
2
3
4
5
6
7
8
9
1◇
11
12
13
14
15
16
17
18
19
2◇
21
22
23
上班通勤时间 午休时间 下班通勤及夜晚时间
达人兴趣
通过对比低幼年龄段在线教育兴趣家长关注达人类别的 TG I 指数我们发现：教育达人与母婴达人是他们的重点关注类别， 孩子的学习与成长在家长心目中始终是第一位的； 旅游达人与美食达人紧随其后， 在重视孩子学习成长的同时， 他们也希望能够得到Th活调剂， 偶尔也会关注一些访谈内容充实精神世界。
电影
音乐达人
萌宠达人 教育达人 250
200
150
100
50
母婴达人
旅游达人
美食达人
0
大牌明星
时尚达人 访谈
二次元达人
搞笑达人 美妆达人
运动舞蹈
兴趣关键词
我们将低幼年龄段在线教育兴趣家长偏好内容的标签关键词进行汇总， 除了「亲子教育」稳占 C 位外， 他们也热爱健身、研究穿搭、装修自己的房子、制作美食等；同时他们会与自己的孩子共用同一部手机， 动画、漫画等孩子们热爱的内容标签同样出现在这些家长的偏好中。
20
数据来源：巨量算数， 2020
年 6
月
低 幼 年 龄 段 在 线 教 育 市 场 成熟赛道洞察 0
4
22
少儿英语与少儿编程作为两大标志性赛道，一定程度上能够代表整体低幼年龄段在线教育行业的发展趋势，我们将对其进行重点探究。
性别占比
无论是少儿英语还是少儿编程， 母亲都比父亲更为关注。由于学科性质影响，少儿编程的男性关注者占比会比少儿英语略微高一点， 但整体来看， 父亲在 教育孩子的过程中， 需要给予孩子更多的关注。
「少儿英语」兴趣家长性别占比 「少儿编程」兴趣家长性别占比 男性 3 7%
女性 63 %
男性 40 %
女性 60 %
年龄分布
关注少儿编程的父母约有 6
成分布于 31 - 40
岁， 而 24 - 30
岁的家长相对而言更加关注少儿英语； 这可能意味着相比「要从娃娃抓起」的英语， 少儿编程学习门槛较高， 家长会较晚地将编程纳入孩子的学习规划中。
59. 72 %
18- 23 岁 24 - 30 岁 31 - 40 岁 41 - 49 岁 50 岁以上
少儿英语 少儿编程 41.83
33. 03 %
22.3 8 %
9.79%
7. 64 %
8.52 %
8.42%
6.05%
1. 25 %
%
城市分布
基于城市等级视角看低幼年龄段在线教育兴趣家长分布， 我们发现少儿英语与少儿编程的人群分布结构呈现完全相反态势。少儿英语兴趣家长分布城市等级较为均衡， 于三线城市达到顶峰， 从 TG I 来看， 五线城市家长对少儿英语的关注程度与超一线城市持平， 在一定程度上反映出中国家长对孩子英语水平的普遍焦虑。少儿编程的兴趣家长则集中于高线城市， TG I 指数从三线城市开始低于 100 以下。高线城市的家长深知培养逻辑的重要性， 因此会更早地启蒙孩子的编程思维， 为未来做打算。
占比 TG I
3◇ %
16 ◇
25 %
2◇ %
14 ◇
12 ◇
1◇ ◇
15 %
8◇
6◇
1◇ %
4◇
5%
2◇
◇%
¼—9fifi
—9fifi
=9fifi
9fifi
¶9fifi
◇ b9fifi
$fløB
$fl;¼
广州 深圳
占比 2. 3 %
2. 1 %
1. 9 %
1. 7 %
1. 5 %
1. 3 %
1. 1 %
0. 9 %
0. 7 %
0. 5 %
「少儿英语」兴趣家长重点城市分布
80
85
90
95
100
105
110
115
120
占比 3. 5 %
3. 0 %
2. 5 %
「少儿编程」兴趣家长重点城市分布 重庆成都
上海
北京 占比：
3. 91 % TG I ：
241 . 9
西安 2. 0 %
苏州
1. 5 %
东莞 郑州
杭州
武汉天津 合肥
长沙 温州 南京 青岛
沈阳 石家庄
1. 0 %
宁波 泉州 无锡 保定 福州 济南 太原 哈尔滨 长春
0. 5 %
80
100
120
14 0
16 0
18 0
200
220
TG I
* 北京市由于双维度远远领先，在图表内做缩放处理
我们将少儿英语、少儿编程赛道的兴趣家长城市分布以散点图呈现。占比来看，少儿英语、少儿编程的兴趣家长均广泛分布于北京、重庆、成都、广州、上海、西安等人口大市； 从 TG I 来看， 东北地区的家长对于少儿编程有更为浓厚的兴趣意向。北京、西安、武汉、杭州均为两大赛道的高占比高倾向城市。
重庆 成都广州 上海 北京 占比：
2. 39 % TG I ：
14 7. 9 8
深圳 西安 苏州 东莞 郑州 杭州 武汉 天津 佛山 长沙 宁波 温州 昆明 合肥 保定 南京泉州 福州 青岛 济南 无锡 石家庄 潍坊
沈阳 TG I
活跃时间
从活跃时段来看， 少儿英语、少儿编程兴趣家长的活跃时间集中于中午 12 - 13
点， 晚间 20 - 22
点。少儿编程兴趣家长全天的活跃度均高于少儿英语兴趣家长， 这说明少儿编程兴趣家长拥有更多闲暇时间，我们推断这是由于少儿编程兴趣家长平均年龄更高， 工作相对稳定所导致。另外相较于少儿英语兴趣家长， 少儿编程兴趣家长的活跃时间能持续到更晚， 22
点之后， 少儿英语与少儿编程的活跃兴趣家长数量出现明显断层， 且少儿编程的活跃兴趣家长 TG I 指数呈现突然上增趋势， 表明少儿编程兴趣家长更热衷于熬夜， 孩子睡后才是他们的专属时间。
占比 TG I
1◇ ◇ %
9◇ %
8◇ %
7◇ %
6◇ %
16 ◇
14 ◇
12 ◇
1◇ ◇
5◇ %
4◇ %
3◇ %
2◇ %
1◇ %
◇%
8◇
6◇
4◇
2◇
◇ ◇ 1
2
3
4
5
6
7
8
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15
...
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